一档热播综艺节目,给芒果超媒(300413,股吧)带来上百亿市值上涨。至此,芒果超媒已经成为A股市值最高的文化传媒公司。其市值约即是4个万达影戏(002739,股吧)、3个光泽传媒(300251,股吧)、9个华策影视(300133,股吧),11个华谊兄弟

今年盛夏,《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)掀起阵阵收视热浪,其高收视率和广告收益将其背后的上市公司芒果超媒(300413.SZ)直接推上千亿市值风口。

克日,《姐姐》又杀进了直播带货规模。6月26日晚间,该节目制作方芒果TV和抖音联手,推出了首场《乘风破浪的姐姐》抖音官方带货直播,首批带货的姐姐有吴昕、丁当、海陆等,当日的直播在抖音举办了近四个小时。据悉,双方将打造总计12期的抖音独家直播带货系列。

自6月12日《姐姐》开播至今,芒果TV的母公司芒果超媒的股价一连震荡上扬,开播当日股价即大涨6.82%,不到十个生意营业日已经上涨约20%。以市值计,《姐姐》开播后,芒果超媒的市值,从939亿元,迅速站上千亿市值大关,一度到1200亿。自开播至今9个生意营业日,市值约增进180亿元。

有机构估量,《姐姐》所带来的赞助广告收入约为5亿元,同时在会员营业上,也会给公司带来会员局限的提升。《姐姐》的推出,一定水平上提升了公司的业绩,并敦促公司股价上涨。

对于整年广告收入,芒果超媒也较为乐观,公司高管在今年4月尾投资者电话相同会上表示:“随着公司提前机关的新营销系统升级发生新的支持,以及二季度多档综艺上线,广告招商效果比一季度要好。整年来看,广告主预算将向优质平台齐集,公司对广告营业发展保持乐观。”

“这与影视公司打造出一个爆款影戏,是一个原理,恒久股价照旧要看业绩的稳定性。”资深投行人士侯大玮对《财经》记者表示。

一档热播综艺节目,给芒果超媒带来上百亿市值上涨。至此,芒果超媒已经成为A股市值最高的化传媒公司。与A股其他内容公司对比,芒果超媒的市值,约即是近4个万达影戏、3个光泽传媒、9个华策影视、11个华谊兄弟(300027,股吧)。与美股上市的偕行对比,芒果TV以爱奇艺五分之一的付用度户数,收成了与爱奇艺在成本市场相差无几的估值。?????

然而,在芒果超媒推出《姐姐》这一爆款节目之前,公司的一大股东已经选择了清仓式减持。未来,芒果超媒业绩能否一连?

有市场说明以为,目前芒果超媒内容成本低,主要源自尊股东在资源、部门协调等方面给公司带来辅佐,公司对其他子公司的对赌协议即将到期,未来业绩能否一连,尚难判断。??

不外,也有机构看好芒果超媒的远景。一位传媒规模的说明师对《财经》记者表示:“市场上关于芒果超媒业绩太过依赖大股东的说法有些过了,大股东在资源、部门协调等方面确实给公司带来辅佐,但芒果超媒自己的内容研发手段也很强,目前公司已进入到与大股东相互辅佐和提升的阶段。由于公司内容渠道较为稳定,看好公司的发展远景。”

针对上述问题,《财经》记者联系芒果超媒证券部相关人士,制止发稿,尚未收到回复。

《姐姐》发动数亿收入,公司短期市值超千亿

与迅速增添的上百亿市值对比,《姐姐》给芒果超媒带来几多广告收入?

开源证券研报显示,乐观估量,《姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元,气馁假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。同时,《姐姐》有望成为公司会员及广告收入增添的助推器。

其估量,“头部综艺独播叠加会员争先看的模式,或驱动会员数目及收入高速增添,估量2020年会员收入或达27.93亿元,同比增添11.03亿元。”

2020年第一季度,受疫情影响,天下的广告市场下滑明显,可是公司的广告营业如故保持了正增添,声名公司的品牌效果广告和平台价值是受到客户认可的。”今年4月尾,在有数十家机构加入的相同会上,芒果超媒高管对外表示。

目前,《姐姐》带来赞助广告的收入,并不均等。虽《姐姐》开播之后品牌广告有大量追加,但早期节目级别确实拖累了广告收入,好比这次《姐姐》的独家冠名,早期被梵蜜琳以4000万的较低价拿下。

从爆款综艺广告收入状态来看,其往往会带来IP长尾效应,好比当初《爸爸去哪儿》首季独家冠名仅为2600万,但二三季则飙升至3.12亿和5亿。因此,业内估量,《姐姐》第二季、第三季广告收入可期。其它,芒果TV即将推出的《披荆棘的哥哥》、《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》等也会享受到《姐姐》带来的招商溢价。

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