在疫情防控常态化下,2021年游戏行业能否延续今年高增进趋势?行业给出了相当乐观的展望。伽马数据公布的《2021年中国游戏产业潜力剖析讲述》展望,2021年,中国游戏市场将连续增进,明年上半年预计将跨越1500亿元,而2020年1~6月这一数据不到1400亿元。

2020年对于游戏行业而言喜忧参半,“宅经济”动员游戏公司业绩整体向好,但与此同时行业也普遍面临增收不增利问题。游戏大厂下场,使得今年买量市场格外活跃,买量难、买量贵成为行业难题。资本市场对于买量模式的质疑,也致使A股游戏板块显示震荡。

2021年游戏行业增进机遇何在?游戏公司又该若何练好内功,迎接手艺变化带来的新增进盈利,成为行业热议话题。

买量贵若何破局

“今年海内流量市场规模靠近8000亿,其中游戏产业的流量采买占到15%,互联网流量成本十年上升了近10倍。”在2020年游戏产业年会“2020产业潜力生长分论坛”上天神娱乐副总经理贺晗说。

所谓买量模式,是指游戏公司通过购置流量的方式在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上举行推广一种手段。今年以来包罗腾讯、网易、三七互娱在内的游戏公司都加大了买量投入。以三七互娱为例,前三季度销售用度达66.88亿元,同比上升15.84%,主要用于游戏推广买量。买量成本激增,致使不少中小公司迫于压力选择退出。

游戏企业流量谋划成本是否会逐年升高?推广用度是否会压缩利润率?这些都成为市场的担忧点。针对买量价钱攀升问题,ironSource大中华区商业化负责人纪秀美以为,疫情特殊靠山之下,海内没有太多创意产物出海,导致产物同质化越来越严重,从而使得广告主投放成本逐渐提高,泛起增收不增利的问题。

若何化解买量贵、买量难问题?盛趣游戏副总裁谭雁峰以为,当下的游戏环境实在加倍磨练游戏厂商在研发、运营、市场、广告投放等方面的综合实力,而不局限于广告采买能力,综合实力的提升将有助于用户成本的降低,提高产物的吸量能力。

除此之外开拓新的流量渠道也成为降低买量成本的有用行动。今年以来抖音、快手、B站等短视频、直播内容渠道兴起,流量入口变得越发多元化。多位业内人士示意,买量精度和效率在提升,加之线下广告的恢复,买量成本增速有望放缓。

增进机遇何在

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面临“人口盈利”消退和市场监管趋严,细分市场成为游戏行业新的发展机遇,其中二次元游戏、出海、IP游戏改编等被普遍视为下一个行业增进点。

随同《原神》出圈,二次元游戏颇受市场关注。中国游戏企业连续结构二次元领域,除结构较早的网易游戏、盛趣游戏、中手游等游戏企业外,英雄互娱、四三九九等游戏企业通过署理刊行,将二次元产物推向外洋市场并获得了不错的成就,乐元素更是直接在日本这一市场打造二次元游戏原生IP。

伽马数据团结创始人兼首席剖析师王旭示意,今年共有46款二次元移动游戏流水过亿,数目远超往年。这一方面源自二次元文化及社区在海内影响力连续提升。另一方面二次元动漫IP在海内具备较高的影响力,特别是国产漫画的快速生长使得二次元文化影响力进一步提升,未来随着开发者对产物的创新,也有望连续获取用户。伽马数据预计,2021年二次元移动游戏将获得较快增进,预计跨越270亿元人民币。

其次外洋市场远未到饱和期。2020年我国自主研发的游戏产物出海规模逐年攀升,外洋影响力、外洋市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的局限从中国港澳台区域、东南亚区域为主逐步转向全球,在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时,游戏公司在中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场也高歌猛进。

《2020年中国游戏产业讲述》数据显示,2020年中国自主研发游戏外洋市场现实销售收入达154.50亿美元,比2019年增加了38.55亿美元,同比增进33.25%,继续保持高速增进态势。美日韩仍是中国自主研发游戏的主打市场,营收合计占外洋总收入的60.27%。

王旭以为,未来出海游戏类型与题材将逐渐厚实,除了常见的移动游戏品类外,中国企业在超休闲游戏领域也在发力,例如Ohayoo刊行的游戏已在外洋区域获得了上亿次的下载量。

工业化精品产出能力待挖掘

由于游戏产业项目制属性所致,海内游戏公司创新化、规模化的产物产出能力有所欠缺,还未形成类似好莱坞一样成熟的工业化系统,这在某种程度上制约了行业未来生长,也导致游戏企业存在的订价和估值不高问题。

是否具备完善的工业化系统,已经成为权衡一个企业未来生长潜力和创新能力的关键所在。“工业化代表的是一个产业的周全成熟,它不是流水线,也不是模块化。”完善天下CEO萧泓以为游戏工业化包罗两部分内容,它的内核照样文化属性,是创意、创新,这是游戏作为文化产物的基本,是不能替换的价值体现;它的外延是指整个产业流程是现代工业化的制作、设计,包装和输出。以是工业化需要整个产业从内容、手艺,到结构、模式的整体提升。

中国游戏要想实现高质量生长,实现优质产物的稳固输出,连续拓展海内国际市场,必须要形成壮大的工业化能力。萧泓以为当下正迎来游戏工业化生长机遇期,新基建提供了游戏工业化生长的新动能,未来不管是5G、人工智能,照样物联网都市逐渐成为一种通用手艺,像水电一样的基础设施,通过手艺上的牵引,为游戏带来内容升级、结构优化、效率提升的机遇。

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2 条回复
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    (2021-01-08 00:03:10) 2#

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